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        十年來首次集體漲價 啤酒行業終結“微利時代”的序幕?

        日期:2018-01-08

        白酒漲價之后,啤酒也坐不住了。

        1月4日,有業內人士在朋友圈分享了雪花啤酒、青島啤酒兩家的《調價通知》,兩家啤酒巨頭全部在2018年進行價格上調。

        “由于人工、運輸費用等經營成本增加,自2018年1月1日,我司將對部分產品價格進行上調。”華潤雪花啤酒《調價報告》稱。

        同時,華潤雪花啤酒在另一份《關于產品價格調整的告知書》稱,“受啤酒原材料及人工成本大幅上漲的影響,導致我司經營成本大幅上漲,華潤雪花啤酒從2018年1月1日,對以下產品進行調整。”

        記者從其雪花啤酒的調價明細看到,調價產品包括品尊、雪花純生、綠雨、勇闖天涯、清爽等9款,進店價上調2-10元不等。

        青島啤酒在《調價通知函》中稱,“由于原材料價格上漲,人工成本、運輸費用增加、環保稅開征等原因,生產成本增加。自2018年1月1日起,我司對部分產品價格及費用進行調整。”

        與此同時,我們發現,早在一個月前,燕京啤酒早就開始調價。

        燕京啤酒《漲價通知》稱,“受原材料采購成本的大幅增加,公司采取了很多措施,仍然無法消化成本的增加。公司,決定從2017年12月1日起對460m 7°P燕京本生啤酒(紙1*12)產品的經銷政策作出如下調整:終端進貨結算價格順漲3元/箱,單瓶零售價格順漲1元/瓶。”

        雪花,青啤,燕京,三大國產啤酒巨頭集體進行價格調整。這種“步調一致”的調價節奏,已經十年未曾開啟。事實上,三家啤酒企業調價的消息在2017年底已有風傳。當時稱它們漲價幅度在10%-20%,漲價從銷量比較集中、競爭優勢比較明顯的區域或優勢品種開始。

        從目前已落定的三家企業漲價原因看,他們普遍聚焦于啤酒原材料、人工成本上漲等,以及由此上漲帶來的經營成本壓力,進而“不得不漲價”。

        “啤酒集體漲價行動開始,這是十年來的第一次。”啤酒營銷專家方剛對《華夏酒報》記者稱,本次漲價除了的明顯驅動,也是一大重要原因。

        “龍頭帶動明顯,雪花花上百億回購了SAB49%股權,急切需要利潤填坑!”方剛稱,行業規模波動下滑呈現常態化,啤酒已經開始從求量向求質轉變!

        對于這次10年來的“普漲”,方剛認為,“這是行業利好!2018年的大戲在于利潤指標改善。行業的拐點就在此開始!”

        另有業內人士對《華夏酒報》記者,此番巨頭普遍提價,向上打開價格空間,或將終結啤酒行業的“微利”時代。向中高端領域挺進,也符合國際啤酒發展潮流,這對國產啤酒來說,與其說是一次“大洗牌”,毋寧說更是一次升級換擋的“大洗禮”!

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