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        從競爭到握手 酒業呈現“互學互幫共同成長”新格局

        日期:2018-01-08

        2017年,白酒企業展現了“高情商”的一面。

        1月13日,茅臺帶隊,攜習酒、國臺酒業一起走進郎酒集團,舉行了新春懇談會。雖同飲一條赤水河,但四大醬酒企業卻是空前主動聚會。

        “醬酒四巨頭”領導人在這次會上達成了定期交流機制,形成了共同宣傳、培育、壯大醬酒市場的倡議。他們倡導互相學習,強化團結協作,為2017年的“醬酒熱”起到了一定的助推之功。

        2月16日~17日,茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春五大白酒巨頭在貴州茅臺鎮聚齊。川酒巨頭領導人走進茅臺酒廠,茅臺人熱情開門迎客。

        本次聚首不但達成了川黔兩省酒業協會加強合作的決定,還建立了兩省酒企的互訪機制,而后期令行業關注的“茅五會”,正是在此會議上確立下來的。

        9月19日至9月20日,“川黔名酒·情系東北”—— 2017峰會在遼寧沈陽舉行,茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒正式宣告開拓東北市場。

        這是茅、五、瀘、郎前所未有的合作,合作領域更是創歷史性的市場層面。借助峰會召開,四大酒企探索出一種全新合作模式,通過聯手開拓東北市場,川黔兩省酒業實現了一場產業升級。

        從對手到融合,從激烈競爭到共同開拓,川黔名酒企業在東北市場釋放出的這種信號,有望打開白酒行業的新格局。

        9月28日,世界酒文化博覽會舉行期間,茅臺、五糧液、汾酒、董酒、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、西鳳、瀘州老窖、全興、雙溝、黃鶴樓、郎酒、武陵、寶豐、宋河、沱牌十七大名酒在中國酒業協會牽頭下達成了“中國名酒·杏花村共識”。

        10月28日,由華夏酒報社主辦,《華夏酒報》、中國酒業新聞網、花冠集團承辦的“黃淮名酒產區的崛起——第二屆中國黃淮名酒發展聯盟高峰論壇”在山東巨野綻放。

        時隔兩年,蘇酒、口子、古井、今世緣、國井、宋河、仰韶、杜康、花冠等黃淮名酒產區9家白酒企業代表再次會盟,這是對10年前蘇魯豫皖白酒峰會“珍貴遺產”的繼承和發揚。

        當然,也有很重要的現實考量,在白酒行業跨入“競合式”發展,產區集群化發展大勢所趨下,黃淮名酒企業強化產區標識,其背后是瞄準了消費者產品認知提升與品牌價值再造。

        12月19日,中國濃香型白酒文化高峰論壇在宜賓舉行,五糧液、洋河、瀘州老窖、古井、劍南春、宋河、全興、景芝、國井、花冠、豐谷、今世緣、迎駕、富裕老窖和沱牌15家濃香白酒企業負責人聚首,重新定位了濃香型白酒的行業價值,凝聚了濃香發展共識。

        此外,還有更多白酒企業進入“合縱連橫”狀態,“競合”也一躍成為當下白酒行業最熱詞匯。

        白酒行業本就推崇交流學習,特別廠家的技術交流毫無保留,廣受推崇。過去,隨著市場層面競爭激烈,酒企交流已經變少,“各自為政”成為主流形態,很多人已難重溫當年的熱情。

        現在,白酒企業打破堅冰,在重大問題上攜手并肩,堅持同心同德,同向同行,達成有價值共識,業界已開始恢復和衷共濟的良好交流機制。

        未來,酒行業應該倍加珍惜、呵護,不斷鞏固和深化這種關系。讓行業發展更理智,展現行業交流、溝通、學習背后的力量,互相走動、取長補短,發揮更多名酒廠模范作用,凝聚行業企業信心,整合優勢資源幫助企業發展,引領行業發展。
        從行業而言,當白酒告別過去一個企業的自說自話,而以整體產業為目標,讓“中國白酒”成為重要傳播者,推動廣大消費者對中國白酒有一個全新的認識,無疑會讓產業更出彩,會給企業發展帶來更好條件。

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